作为 Kobo KWL 电子书的商品行销，我的工作是根据封面来评判书籍。好吧，这不是我全部的工作内容，但您也许会对我每天花在审查、讨论、赞美、筛选、凝视和评判自行出版书封面的时间感到惊讶不已。
书籍封面设计是数字化自行出版过程中非常重要的组成部分。专业的书籍封面将吸引更多的注意力，让书籍更有可能出现在我们网站上的商品陈列空间、电子邮件通讯和促销活动中。业余的书籍封面则恰恰相反。一本书的成功竟如此依赖与其内容无关的事物，这一点既让人难以接受，但又是不容忽视的现实。因此，在您坐下来，利用去年夏天在朋友马特的乡村小屋拍摄的照片来设计下一本书的封面之前，请允许我和您分享电子版书籍封面设计的注意事项清单。
建议：充分调研
每个类型的书籍封面都各有特点。尽管您不希望自己的封面与其他封面融于一体，毫无特色，但您也不希望封面与该类型的其他书籍格格不入，让读者无所适从。书籍封面甚至比书名更能提高书籍的销量。您需要确保故事类型能让读者一目了然。
要确保不误导读者，最简单的方法是查看同类型的其他书籍，包括自行出版和传统出版的书籍，了解您想要的封面类型。
使用插图封面是“现代爱情”类别当前的流行趋势。这些封面的特点是采用主要角色的插画或矢量图，色彩鲜亮，字体激动人心：
但一些现代爱情小说的封面则聚焦于展示模特或精美的排版设计，或两者兼而有之，比如这些：
悬疑惊悚类的书籍封面通常会有武器、建筑物或车辆，以及剪影，书名附近使用醒目的字体，并标有明确的书籍系列信息：
有时只有作者姓名和书名就足够了：
最后，科幻奇幻作品集上述所有元素之大成！您可能会看到你图文并茂的封面、注重排版设计的封面、使用模特照片的封面等。以下为部分示例：
无论撰写何种类型的作品，您都应在封面中至少融入一些耳熟能详的元素，确保符合读者的期待。
不建议：自行设计
除非您是专业的平面设计师，了解自己在做什么，否则切勿自行制作书籍封面。许多作家在这一步犯错。为了节约成本，或者仅仅是误认为书籍封面设计很容易，许多作家最终自行设计书籍封面，结果往往是灾难性的。
我得承认，2010 年我自己就这么干过。这是我最初为我的第一本小说《家园》设计的封面：
我至今仍然喜欢这个封面的许多元素。我喜欢这张图片和色彩搭配。我喜欢我找到的书名字体，以及将它放在树枝之间的方式。但很明显，这是一次业余的书籍封面设计尝试。再也没有什么比用 Times New Roman 字体来书写作者姓名更能体现“我不知道自己在干什么”的了。这本小说是一部面向青少年的历史奇幻小说，但从封面上看却让人不明就里。这个封面是初次尝试，还算不错，但肯定不够专业。总之就是不够好。
这是我经常遇到的另一种封面示例：
这个封面有很多非常、非常糟糕的地方。首先，尺寸是错的。这张图片显然是在度假时拍摄的个人照。照片很美，但这并不意味着它能成为精美的封面。书名使用了一些奇怪的字体以模仿手写。值得赞赏的是，没有选择 Times New Roman 字体，排版居中对齐，但优点仅此而已。作者姓名所使用的颜色让人看不清，而且位置太靠近封面边缘。还有那只剪贴的狗。
我绝对不会推销这本书。
您的封面应能够代表您的精彩书籍，吸引可能不会考虑阅读您作品的客户，让商品行销眼前一亮。如果您考虑自行设计封面，请扪心自问，您所设计的封面是否具有这种力量。拥有合乎需要的封面还不够。您要让封面出类拔萃！
我再说一遍：切勿自行设计。务必聘请专业的书籍封面设计师。
不建议：重复使用
如果您撰写的是系列丛书，那么，使用书籍封面将系列中的书目联系在一起是个不错的主意。当读者在零售网站上查看您的书单时，您希望他们能一眼看出五本书中的哪三本属于系列丛书的一部分，特别是考虑到并非所有读者都会去查看系列名称。在封面使用相似的图片、色彩方案和字体选择就可以很好地做到这一点。
H. M. Ward（顺便说一句，她自己设计封面，这证明凡事皆有例外）在《安排》（The Arrangement）系列中成功地实现了这一点：
我不建议的做法是，制作一个专业封面后，仅通过改变书名将其用于系列中的每本书。我见过很多作者这样做，在我看来，这会让读者感到困惑，也会让商品营销效果大打折扣。如果系列编号（第 1 部、第 2 部、第 3 部等）不够清晰，客户可能会买错书。从另一个角度来说，这意味着您对书籍不用心，不愿意重新设计封面。
尽管重复的封面绝不是破坏交易的决定性因素，因为这已是司空见惯，我无法将它们完全排除在营销计划之外，但我相信，如果系列丛书的封面既有共性又有差异，可能会更有吸引力。
建议：保留改变主意的权利
自行出版的一个好处在于作者对书籍封面有完全控制权，而这种情况在传统出版中简直是天方夜谭。您不仅可以决定封面的内容，还可以随时更改封面。
当然，您不想每隔一周就更换封面来迷惑读者，但如果您觉得目前的封面效果不佳，为什么不试试不同的东西呢？
读者是否一直提及，他们原以为您的书是爱情悬疑小说，而实际上它是一部纯粹的现代爱情故事？您是否收到很多退货？您有没有注意到，在零售网站上查看封面时很难读懂书名？
通过改变书籍封面，即可轻松解决这些问题。更妙的是，如果您不满意新封面的销售结果，甚至可以随时改回来！这就是数字化自行出版的自由。